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Facebook + Instagram, qu’est-ce que ça change ?
10/04/2012
Crédit : The Crunchies/FlickR
Le pitch
Un milliard de dollars. Facebook a décidé de casser sa tirelire pour s’offrir l’étoile montante des applications (12 salariés, zéro revenu), qui permet de prendre des photos carrées avec son mobile, de leur appliquer des filtres “vintage” et de les partager. Une opération stratégique pour la société de Palo Alto. Reste maintenant à marier les deux réseaux...
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Dans une note postée sur son profil, Mark Zuckerberg déclarait hier : “C’est la première fois que nous acquérons un produit et une société avec autant d’utilisateurs. Nous ne prévoyons pas d’en faire beaucoup d’autres, peut-être même aucune autre”.
Instagram. Créée en octobre 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger, l’appli a enregistré près de 30 millions d’utilisateurs en... 551 jours. Sa sortie sous Android la semaine dernière a attiré plus d’un million de nouveaux utilisateurs en moins de 24h.
Trois bonnes (?) raisons
1 - Avaler un concurrent potentiel. Pour de nombreux analystes, l’opération vise avant tout à “éliminer” un concurrent dont l’audience montait dangereusement : le fondateur d’Instagram, Kevin Systrom, déclarait il y a quinze jours vouloir toucher 50 puis 150 millions d’utilisateurs. Or, “les photos sont l'application la plus utilisée sur Facebook, elles sont essentielles (...) et Facebook ne voulait pas perdre sa domination" dans ce domaine, analyse le spécialiste des médias sociaux Lou Kerner (AFP).
2 - Se recentrer sur le mobile. “Facebook est né à l’ère ordinateur-navigateur, et tente de s’adapter à un monde de plus en plus centré sur le mobile”, analyse le New York Times, pour qui “l’un des besoins les plus urgents [pour Facebook] est de rendre son service plus attractif sur les smartphones. “Lorsqu’on est dehors, il est plus facile de mettre à jour Facebook avec une photo qu’avec du texte”, assure Rebecca Lieb, analyste chez Altimeter Group, citée par le quotidien.
3 - Devancer la concurrence. Racheter Instagram aussi tôt -et aussi cher- permet à Facebook de “mettre une étoile montante hors de portée de concurrents comme Google”, ajoute le New York Times. C’est aussi un moyen de se protéger d’un nouveau venu, le déjà-fameux Pinterest, une sorte de tableau d’affichage virtuel qui compte déjà 13 millions d’utilisateurs.
Une acquisition rentable ? A court terme, la réponse semble négative : Instagram est en effet totalement gratuit, et sans publicité. Sa valorisation semble donc “astronomique”, reconnaît Lou Kerner (AFP), qui pense cependant qu’elle pourrait permettre à Facebook de “monétiser le trafic internet mobile mieux que toute autre entreprise de medias mobiles”. “Donc, avec le temps, la valorisation pourrait ne pas sembler tellement excessive”.
A qui pourrait rassembler “Facegram” ?
Une intégration à Facebook ? Dans sa note, Mark Zuckerberg assure que les deux réseaux sociaux proposent des “expériences complémentaires”. Il vaut mieux “conserver les forces et les particularités d’Instagram plutôt que d’essayer de tout intégrer dans Facebook”.
De nouvelles fonctionnalités ? Le patron de Facebook ne donne aucun détail quant aux fonctions nouvelles qui pourraient être proposées, se bornant à assurer que l’équipe d’Instagram sera intégrée à celle de Facebook, pour “offrir les meilleures expériences de partage de photos prises sur mobile, avec des personnes partageant vos centres d’intérêt”.
Appel à idées. Vous utilisez Instagram ? Vous utilisez Facebook ? Nouvelles fonctionnalités, nouvelles options de partage, nouveaux services... Qu’attendez-vous d’une réunion des deux ?
Liens Utiles
La note de Mark Zuckerberg dans laquelle il annonce le rachat d’Instagram
Une analyse très complète du New York Times sur le sujet
Un papier de Mashable, avec en bonus les “12 meilleures photos jamais postées sur Instagram”
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